美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布时间： 2026-09-22 07:34:27点击次数：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  </div>

<style>
.jishuzichis a {
    font-size: 12px;
    color: #878787;
}
.ng-siotext {
    line-height: 30px;
}

@media screen and (max-width: 992px) {
.ng-zein-iten-link li {
    width: 50%;
    text-align: center;
}
.ng-zein-iten-link li.li {
    width: 100%;
}
.bdshare-button-style2-16 a, .bdshare-button-style2-16 .bds_more {
    float: initial;
}
.ng-zein-code {
    width: 100%;
}
.ng-zein-code-tit {
    width: 100%;
    text-align: center;
}
}
</style>
<div class="am-end">
  <div class="ng-fault ng-paddor">
    <div class="am-end-ini">
      <div class="ng-zein">
        <div class="ng-zein-iten">
          <div class="ng-zein-iten-link">
            <ul>
              <li aos="fade-up" aos-anchor-placement="top-bottom" aos-delay="100"> 
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                
                
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                 </li>
              <li aos="fade-up" aos-anchor-placement="top-bottom" aos-delay="300"> 
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                
                
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                 </li>
              <li aos="fade-up" aos-anchor-placement="top-bottom" aos-delay="500"> 
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                
                
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                 </li>
              <li aos="fade-up" aos-anchor-placement="top-bottom" aos-delay="500"> 
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                
                
                <div class="ng-zeinkk"><a href="/" class="ng-zeinkk-ine">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|太原仪器仪表|太原维西克沃仪器仪表有限公司</a></div>
                 </li>
              <li class="li" aos="fade-up" aos-anchor-placement="top-bottom" aos-delay="700">
                <div class="ng-zeinkk">推荐我们</div>
                <div class="ng-zeinkk">
                  <div class="bdsharebuttonbox"><a href="#" class="bds_weixin" data-cmd="weixin" title="分享到微信"></a><a href="#" class="bds_tsina" data-cmd="tsina" title="分享到新浪微博"></a><a href="#" class="bds_qzone" data-cmd="qzone" title="分享到QQ空间"></a><a href="#" class="bds_tqf" data-cmd="tqf" title="分享到腾讯朋友"></a><a href="#" class="bds_more" data-cmd="more"></a></div>
                  </div>
              </li>
            </ul>
          </div>
        </div>
        <div class="ng-zein-code" aos="fade-up" aos-anchor-placement="top-bottom" aos-delay="900">
          <div class="ng-zein-code-img"><img src="/template/moban384/skin/images/insze.jpg" alt="官方微信"/></div>
          <div class="ng-zein-code-tit">官方微信</div>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  <div class="ng-siobox ng-fault ng-paddor">
    <div class="am-end-ini">
      <div class="ng-siotext" aos="fade-up" aos-delay="400" aos-anchor-placement="top-bottom">
        <p> TEL:    QQ:    </p>
        <p> 版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> | 备案号：<a href="https://beian.miit.gov.cn/"></a> </p>
        <p>公司地址：</p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>
<script src="/template/moban384/skin/js/jquery.min.js"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/idangerous.swiper.min.js"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/aos.js" type="text/javascript" charset="utf-8"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/bootstrap.min.js" type="text/javascript" charset="utf-8"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/jquery.superslide.2.1.1.js"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/app.js"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/jquery-1.7.2.min.js"></script> 
<script src="/template/moban384/skin/js/lightbox.js"></script> 
 
</body>
</html>